Hej! Kom bare tættere på…

…Sådan!
Jeg er en strategisk tænkende tekstforfatter og konceptudvikler med mere end 10 års erfaring fra både bureau- og NGO-verdenen.
Hos Kunde & Co har jeg de seneste 2,5 år været med til at udvikle og eksekvere brandingprojekter for nogle af Danmarks største virksomheder – altid med afsæt i indsigt, kreativitet og klar kommunikation.
Tidligere var jeg Lead Creative hos WWF Verdensnaturfonden, hvor jeg lærte at kombinere storytelling med fundraising og engagement.
Jeg trives i krydsfeltet mellem strategi og idé – og tror på, at samarbejde og god energi er drivkraften bag de bedste løsninger.
Men for mig er det lige så vigtigt at nævne, at jeg er rar at være sammen med og elsker at spille andre gode.

Hvad kan jeg?

Kreativ strategi

Kreativitet har brug for retning. Jeg hjælper brands med at oversætte mål til kreativ strategi, så vi ved, hvorfor vi taler, hvem vi taler til, og hvordan vi skiller os ud.

Konceptudvikling

Jeg udvikler koncepter, der bygger bro mellem strategi og eksekvering – og som kan foldes ud på alt fra store kampagner til de små, men vigtige touchpoints.

Tekst

Selv den bedste strategi og idé har brug for de rigtige ord. Jeg elsker at få strategi og kreativitet til at mødes i teksten. Jeg skriver alt fra kampagnetekster til brandfortællinger og finder altid tonen, der passer til afsenderen.

Portefølje:

Føtex x Tjele Gods

Koncept og tekst for Tjele Gods i føtex Jeg skabte koncept og copy til føtex’ nye økologiske Tjele Gods-serie. Med stramme regler for økologisk kommunikation handlede opgaven om at lade Tjeles ekstra dedikation stå mellem linjerne. “Rendyrket Økologi” blev løsningen: et troværdigt, jordnært og moderne univers udfoldet på tværs af kampagne, in-store og packaging.

DOVIDA

Dovida - tidligere Home Instead - havde brug for et nyt navn, en ny identitet og en fortælling, der kunne samle flere markeder og samtidig udtrykke deres dedikation til personlig omsorg for ældre.

Min rolle var at definere og forme deres tone-of-voice: varm, selvsikker, respektfuld og forankret i idéen om værdighed i alle livets faser.

Fra de tidlige strategiske tanker til copy-fundamentet bag Your Life, Your Way var jeg med til at skabe det sproglige univers, der bærer Dovidas mission ud på tværs af markeder og touchpoints.

Et rebrand bygget på empowerment, omsorg og værdighed, der afspejler den pleje, de leverer.

WWF DK

Udfordringen var at skabe opmærksomhed om klodens vilde tigere, der bliver fanget i snarer for WWF Verdensnaturfonden.

Idéen var, at vise en kendis, der har tiger-kvaliteter i en ægte snare fra naturen. Trine er stærk/sårbar, smuk/farlig og så gik hun lige en tur rundt om søerne, da jeg sad på en bænk med min cappuccino og tænkte på, hvordan jeg mon får fat i hende. Jeg tog chancen og spurgte hende, og kampagnen endte med at give pote for klodens vilde tigere.

Billedet kunne ikke være taget af andre end den legendariske Marie Hald.

DUREX

Durex’ havde en ambition om at oversætte deres brand til en skandinavisk kontekst, da de oplevede udfordringer med at indtage bl.a. det danske marked.

Jeg udviklede en kreativ retning, der styrkede brandets tilstedeværelse på det skandinaviske marked og samtidig gav taglinen mere indhold.

Eksekveringen bestod af både OOH- og digitale eksekveringer, som blev placeret strategiske steder i byen.

Braskem

Braskem ønskede et brandunivers og en kampagne, der både turde udfordre vanetænkningen og forklare, hvad ‘bio-based plastic’ egentlig kan. Og gerne med en tone, der minder mere om en kæk startup end en global plastikproducent.

Resultatet blev et koncept, der gør plantebaseret plastik konkret, forståeligt og attraktivt. Med stærke farver og modige budskaber som “You can only use bio-based plastic for everything”.

Kampagnen viser, at man ikke behøver grave efter nye løsninger - nogle gange kan man bare dyrke dem i stedet - og skabte begejstring eksternt som internt.

WWF DK

Jeg udviklede idé og koncept til WWF’s kampagne, der skulle få danskerne til at indberette observationer af pindsvin og dermed styrke arbejdet med at beskytte en truet art i tilbagegang.

Kampagnen ramte en nerve i befolkningen, brød igennem i de nationale medier og blev så populær, at selv Statsministeren nævnte pindsvinetællingen i sin nytårstale.

En enkel idé med stor gennemslagskraft - og et bevis på, hvordan kreativ kommunikation kan mobilisere et helt land omkring natur og biodiversitet.

Topsoe

“Where do you go to make energy transition? You go to Topsoe” er løsningen på et ønske fra Topsoe om at lave noget employerbranding. Den kreative fortælling gjorde medarbejdernes egne stemmer til kampagnens kerne.

Med en skarp tone, et klart koncept og copy, der binder employer brandet tæt sammen med Topsoes formål, gjorde vi energitransitionen både personlig og nærværende.

Kampagnen blev aktiveret som en always-on platform, hvor autentiske historier fra ingeniører og specialister tiltrækker de talenter, der vil gøre en reel forskel.